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反主流的精神气质和当代青年的思维方式
时间:2014-07-17 15:44:17    来源:    网站首页    

 麦克卢汉走红的年代是上世纪60年代,这也正是波及全球的青年反主流文化运动的高潮期。麦克卢汉的儿子 埃里克·麦克卢汉(多伦多大学麦克卢汉技术与文化研究中心主任)在接受采访时谈道:“人们过去说,在上世纪六七十年代,父母说我们发疯,没有人能理解我 们。现在他们说,这些是最明显的事实。太简单了,太容易理解了。其实在这里,变化的不是生活方式,而是人们的思想。”②某种意义上说,麦克卢汉引导了这一 “思维方式”的变化,是当时青年反叛运动的“思想彗星”。WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  与马尔库塞等“新左派运动旗手”的主要差异之一是,麦克卢汉和当时的青年一 代共享电视媒介的恩典。就青年来说,作为伴随电视长大的一代人,上世纪60年代第一次打赢了反抗父母、反抗成人权威的战役。就麦克卢汉来说,电视在所有媒 介之中,对于重归部落文化、建立全球村的理想发挥着至关重要的作用。WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  在深层次上,麦克卢汉对于青年反主流文化运动的影响表现在观念、 思维方式和感知方式上。就此而言,麦克卢汉在上世纪60年代就顺应和洞察了媒介形态的发展趋势,他“对现代传播媒介的分析深刻地改变了我们对20世纪生活 的观念,特别是那些第二次世界大战之后出生的一代人的观念。”③WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  这一洞察,绵延至今,没有过时。因为许多年之后,麦克卢汉再次帮助青 年人揭示成人世界和权威世界的秘密,这一次凭借的是互联网等新媒介:麦克卢汉一度躲在幕后,归于沉寂。新媒介的出现,把他又推向前台,甚至缩短、或前移了 批评家所说的“要用300年才能理解麦克卢汉”的时间。WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  传播学界在谈论(逝世于1980年的)麦克卢汉与新媒介的关系时,总是以这样 一个事件来加以佐证:20世纪90年代初,为网络时代开辟道路的《在线》杂志(Wired),从创刊号起,就在刊头上把麦克卢汉供奉为“先师圣人” (Patron Saint)。也是在90年代末的时候,中国唯一聚焦网络文化的大型综合月刊《我的网》(MY NET)刊登了一篇题为《我最愿意生活的十个时代》的网络文章,其中上世纪60年代的美国名列第二。这10年之间一头一尾发生的两个事件,并非完全是巧 合。WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  曾任麻省理工学院媒体实验室主任的尼葛洛庞帝也是《在线》杂志的专栏作家,而有趣的是,他之所以成为一个受欢迎的专栏作家,是源 于儿子的推荐。他从类似的事件出发做出推测和断定:当听到一个成年人说,他最近发现了光盘的新天地时,他家中一定有一个5到10岁的孩子。而如果一位女士 说,她刚刚知道了电脑网络是怎么回事,她的孩子一定正值花季。因为“在今天的孩童中,光盘和网络就好像成年人眼中的空气一样稀松平常。”④不难设想,如此 媒介环境下长大的孩童到了青年时代,会有怎样一种行为方式和思维方式。于此,面对信息技术的发展,谁又能不觉得是成年人比青年人更需要适应和学习,以便不 那么快地就被时代所“抛弃”呢?WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  最近,苹果电脑公司创始人乔布斯的逝世成为人们关注的热点。1976年,正是乔布斯与沃兹尼亚克 (Steve Wozniak,他一向喜欢恶作剧,不以名人身份自居,有“神奇巫师沃兹”之称)一起创立了苹果电脑公司,由此开始了对于计算机权威、精英、巨人IBM的 挑战。在“苹果”的旗下,集聚着一群不适应者、叛逆者、制造麻烦者,他们以不同于他人的方式看世界、做事情,不崇尚权威,不固守规则。他们影响之大,到了 绝对不可被忽略的地步。不管苹果公司新的时代序幕该如何拉开,当人们说道,“目前在通信行业有三种模式:传统的硬件导向公司,谷歌和微软为代表的软件导向 公司,以及苹果式的整合软硬件的公司。”⑤——就已经意味着:这一代代的青年人改变了世界!WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

  麦克卢汉是探索传播媒介技术和社会变化之 间关系的先驱者,我们可以用“三十年风水轮流转”来比喻当代媒介技术的更新替代,只是在新媒体时代,这“轮回”的间隔越来越短。IBM、惠普、网景、微 软、英特尔、Google、苹果……眼花缭乱之中,已难以截然判定谁就是传统的力量,谁就是反传统的力量。随着时间的推移,两者之间常常有着身份位置的转 换,并不断、或随时需要准备迎接新的参与者的挑战。人们过去常常用“未来”、“后辈”、“后生”、(按部就班地)“崭露头角”等形容青年人,当今时代,由 于新媒体的出现,至少在某些重要的领域,这类语词的所指、内涵和时间跨度等已经发生了深刻的变化。而在理解和研究这一社会变化的思想来源时,麦克卢汉是一 个不容忽视的人物。WE9中国出版传媒网_中国国家文化产业综合性门户网站

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