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日前，第九届文津图书奖在国家图书馆揭晓，10种优秀图书荣获文津图书奖，浙江联合出版集团的《大数据时代》《爱哭鬼小隼》和《老鼠养了一只猫》占据其中3席。
浙江联合出版集团出版业务部副主任丁睿娟告诉《中国新闻出版报》记者，近年来，浙江联合出版集团多元发展布局务实推进，出版了一大批风格新颖，在市场上较为畅销的精品图书，有效推动了主业规模效益稳步增长，品牌影响力逐渐扩大，得到了社会和市场的肯定。
“做出版不仅要种草，更要种树”
今年2月，浙江人民出版社于2007年8月出版的《之江新语》获准重印发行，恰逢全国开展党的群众路线教育实践活动，这本书成为学习习近平总书记系列重要讲话精神的必读书目，不到半年时间总销量突破百万册。
2013年，浙江人民社紧扣时代脉搏，抓住社会热点，引进英国大数据专家舍恩伯格《大数据时代》一书，引爆社会各界关于“大数据”的讨论，一年多的时间，该书销量直逼百万大关。
自2009年起，浙江人民社出版的“中国国情分析系列”，每年推出一本，每本发行量都达2万余册。还有“郑永年看中国系列”，目前已经出版了7本，其中《中国模式——经验与困局》《保卫社会》两本受到省部级领导推荐，市场反响热烈，深受读者好评。
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浙江人民社为何能不断推出畅销的精品图书？社长何成梁说：“做出版不仅要种草，更要种树。种草，一岁一枯荣；种树，年年有收成。也就是坚持正确的出版方向，用常销书思维、前瞻性思维、创新性思维做畅销书，日积月累，品牌效应显现，市场销量不断增长。”
“策划和销售，要抓生活动态”
2013年7月，浙江科技社出版的《hello,早餐》，上市一个月，销量即破万，连续3个月位居当当网美食类图书排行榜前3位。该书于2013年年底入选国家新闻出版广电总局“大众喜爱的50种图书”，目前累计销量超过6万册。
浙江科技社编辑王巧玲说：“生活类市场书的策划和销售，要善于抓住人们的生活动态。这两本书畅销的根本原因也在于此，都切合读者的生活需求。”
其实，从2010年起，浙江科技社就将目光瞄准美食和科技生活板块，开始有规模地进行市场书的运作。
比如，针对城市白领人群的生活节奏普遍较快，很多人向往日出而作日落而息的农耕生活的需求，浙江科技社策划出版了《在阳台上种菜》一书，印量在短短半年时间里突破3万册，并且掀起了一股阳台上种菜的热潮。目前，该书的印量已经突破10万册。
此外，浙江教育社出版的“蒲公英科学绘本系列”，累计销量95万册。责任编辑张帆指出：“该系列的畅销，主要在于选题内容好，在于从科学的角度，以深入 浅出的语言、生动唯美的画面将其中的奥秘娓娓道来，展示一个生机勃勃、变幻无穷、具有无限魅力的科学世界，从而吸引了孩子们的目光，激发了孩子们探寻科学 的阅读兴趣。”
“市场在变，思维也得跟着变”
好的图书需要畅通给力的营销渠道。
2011年，浙江文艺出版社出版的《后宫·甄嬛传》典藏版曾经掀起了2012年全国“甄嬛热”，极大地带动了纸质图书的销售。截至今年5月，《后宫·甄嬛传》典藏版销售逾百万册，并且外销到了新加坡、马来西亚。
浙江文艺社编辑柳明晔说：“市场在变，思维也得跟着变。一开始，浙江文艺社就明确《后宫·甄嬛传》要按照畅销书的规律来运作，品质、装帧设计，以及铺货 营销都不能按照一般市场书模式操作，所以社里明确分工，以编辑部门、骨干编辑为主导，把握出版和营销节点，其他部门配合，无缝链接，全程运作。”最终，该 书抢在了电视剧播放前出版上市，进入预热—铺货—宣传营销的良性流转环节，在极高的关注度下获得了销售成功。
此外，还有浙江文艺社出版的“易中天中华史”系列之“中华根”，共7卷，自出版以来，市场销售突破100万册。
谈起畅销原因，柳明晔说：“以往的中国通史类图书，大多学术性强，对于现代的普通读者而言，存在一定的隔膜。‘易中天中华史’秉持现代史观和全球视野， 且风格新颖、轻松好读，切合当下读者的阅读需要。再有，丛书在北京大学百年讲堂举行了首发式，还在北京文津国际酒店举行了经销商大会，从媒体宣传和经销商 铺货两个渠道启动营销，为畅销奠定了良好的基础，效果立竿见影。”
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