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当当突围：淡季造势促销与1号店频频“互动”

时间:2014-08-06 10:05:02 来源：作者：网站首页

　当当网业绩

2013年第三季度

营业收入　15.259亿元

净利润　负2790万元

市值缩水一半；市场份额从第二跌至第七。为突破困境，当当网在2月淡季发起5折大促，并传出或与1号店互相入驻的“绯闻”。

商报记者衷敬睿

重庆商报讯在如今各大电商平台发展势如破竹的势头之下，当当网好像显得有些“萎靡不振”，目前市值已缩水一半。面对困境，当当网开始了全面突围。昨日，盛传多天的“当当网2·18悬念”终于揭开——全品类百万商品5折，打响了其淡季造势的第一炮。

当当市场份额退居第七

当当CEO李国庆在去年12月的一条“没出售想法，但欢迎战略投资者”的微博，坐实了近期频频传出的“当当网缺钱寻买家”消息的“缺钱”部分。

长久以来，图书都是当当网的优势项目。然而，随着京东、苏宁易购等大型电商平台在图书乃至电子书上大打价格战，如今不管是在售价还是其他方面，当当已没有特别的优势了。尤其是当当入驻天猫之后，就意味着其已退出了平台电商的争夺战。

公开数据显示，2012年当当网净亏损4.44亿元，2013年尽管亏损收窄，但仍旧不容乐观。其2013年的第三季度财报显示，营收15.259亿元，比2012年同期增长19%，净亏损2790万元，同比收窄72%。在中国网购B2C销售市场份额上，当当也从2010年9%位居第二，降至2013 年2%位居第七。

“2·18”全面促销

面对困境，当当网开始奋力突围。情人节当天，当当网官方放出了“什么样的投资能达到10%？2月18日，谜底揭晓！”的微博，这让业界众“猜”纷纭。

昨日谜底揭晓，当当网推出了“投资大脑！开学起跑全品类百万商品5折”的主题促销活动。商报记者在其官网上看到，自2月18日起至2月24日，在图书、孕婴童、3C数码、电子书、尾品汇等全品类板块进行开学季大促，5折封顶。

“日用百货的毛利率都较高，即使打半折也能保证基本利润。当当还是以噱头为主，为自己的一次全面促销造势。”昨日，产业经济观察学家梁振鹏在接受商报记者采访时表示。

与1号店频频“互动”

尽管2·18的促销活动已被证实为营销噱头，但当当网与1号店的“暧昧”互动却持续为人所关注。

早在此前，当当网官方微博曾发布“1生何求”，与此同时1号店官方也发布了一条“当爱就爱”的微博，再度引发业界关注。昨日更是有消息传出，当当网与1 号店或将互相入驻，二者的购买后台与支付渠道仍旧独立。借此，当当网与1号店可互通有无，增加用户粘性。为此，商报记者致电双方，双方均表示对合作一事暂不予回应，却没有明确拒绝。

“二者合作的可能性很大。而且如果当当网与1号店相互入驻，将会产生1+1大于2的效果。目前的电商竞争日趋白热化，小电商难以存活，大电商也在不断融合。”电子商务观察家鲁振旺如此认为。

纵深

弱弱联合

能否突围？

在产业经济观察学家梁振鹏看来，当当网与1号店的合作属于弱弱联合。两者如果联手，直接原因就是为了自身业务发展需求，提升品牌效应。一方面可以互借对方网站的流量入口、客户资源等进行用户交换，以此提升流量，另一方面还能互补欠缺的资源缺口。“当当此次的‘218狂欢’，估计也是一次试水，看能否造势另一个‘双11’，但这是有难度的。”梁振鹏说。

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