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中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音，然而市场已经颓势难挡。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15 .3%。报告指出，大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。
中国彩电市场充斥着“颠覆与变革”的声音，然而市场已经颓势难挡。中国电子商会消费电子产品调查办公室发布《2014上半年中国平板电视消费需求状况及下半年市场趋势预测报告》数据显示，2014上半年国内平板电视需求收紧，估算销售规模只有2000多万台，比2013年同期下降15 .3%。报告指出，大部分彩电制造企业没有完成销量预期，出现亏损现象。如此背景下，产业链竞争态势却更加复杂，除了互联网的跨界者，苏宁联合P P TV推智能电视的消息也甚嚣尘上。不仅市场规模与价格在双双下滑，新进入者让市场也越来越拥挤。
彩电企业集体亏损
“每一个从事彩电行业的企业正在经历一场寒冬，这场寒冬不会是今年一年的问题，也不会是两年问题，可能是3-5年。”长虹多媒体中国营销公司总经理白志强如是称。今年第一季度长虹净利仅923万元，同比下降94%。
彩电市场在缓慢爬三四年后终于面对了内销的首次负增长，寒冬不仅是因为市场规模在萎缩，同时单价也在降低，国产50英寸液晶如今就是一部手机价。《报告》也指出，出口液晶电视单价出现明显下跌，2014年出口均价171 .4美元/台比2013年的207美元/台，下降了13%。
虽然半年报还没有出炉，但是中国电子商会副秘书长陆刃波表示，“上半年亏损的不是一家企业，可能大部分亏损，以前做得好的企业今年上半年都亏损了。”据其介绍，导致现阶段彩电市场下滑的原因有很多，包括市场产量趋于饱和、房地产市场的低位运行，后政策时代的透支效应，外销出货提升，低成本的电商渠道以及电视智能化带来的经营收入模式的改变等因素。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续。据南都记者了解，运营费用高，价格上不去，制造成本透明化，这一切让彩电企业的销售压力倍增。
批判中的互联网转型
过去一年，互联网跨界者的参与，无疑是雪上加霜。“互联网企业并没有颠覆什么，只是把价值体系颠覆掉了”，优朋普乐董事长兼C E O邵以丁表示，区区货量，彩电企业看不上眼，但是他们把彩电企业的利润空间摧毁掉了。
有消息指苏宁将联合P P T V推智能电视。苏宁回复南都记者称，预计下半年会有家庭互联网的相关产品发布。有业内人士认为若苏宁推出自有品牌彩电也不令人意外，就如华润万佳等商超也推出自有品牌商品，苏宁有庞大渠道，又握有PPT V内容资源。
国内彩电市场已经有二十多个品牌争抢，新加入者让生存空间更为狭小。白志强疾呼，彩电行业在国内市场必须走升级换代这条道路，并同时加大力度拓展国际市场。“否则，国内彩电厂家在国内的冬天不知道有多长时间。”彩电企业正企图依靠4K等高端产品以及智能电视生态的塑造，寻找新的利润空间和商业模式。但对于彩电企业的转型之路也有诸多争议。
邵以丁表示，永远不要忽略已经拥有的，彩电企业每年都可以和几百万个家庭直接接触，一旦连上云端，就是“电视台”，其认为彩电企业无需要做太多本来不擅长的，只要坚守优势，然后拿出最好的商业模式。宽带资本投资合伙人、欢网科技C E O吴盛刚则表示，在向互联网转型过程中，彩电企业的普遍认知误区在于，忽视运营才是关键，企业骨子里仍然是硬件导向，认知的误区使得绝大多数厂商浪费了时间窗口。
采写：南都记者 王海艳
数据：
家电巨头业绩难看
深康佳一季报显示，收入同比减少15 .7%，为40 .5亿元；净利润同比减少33%，为952万元。创维数码今年前三个月的电视机销量公告也显示，创维中国彩电事业部销售额分别同比减少25%、32%、9%。
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